品牌是企业无形资产的综合体现,品牌价值是基于市场辨识度和品牌好感度所带来的经济价值,品牌强度是企业的竞争力,品牌价值评价活动是对企业品牌经济价值的计算,是对企业竞争力的测量。
品牌价值评价的系统性、权威性和可靠性,源于科学有效的品牌价值评价标准体系。品牌价值评价标准基于有形要素、无形要素、质量要素、创新要素和服务要素五大价值维度和多周期超额收益法的测算方法,建立了完整的综合指标体系和评价模型,旨在对品牌价值的建设发展、品牌收益、品牌强度等开展严谨全面的综合评价。目前已发布实施《品牌评价 品牌价值评价要求》(GB/T 29187)等40余项品牌评价相关国家标准。
品牌价值评价活动由湖北省品牌建设促进会组织实施,专设品牌价值评价工作委员会开展评价工作。通过社会推荐和资格审查,品牌价值评价工作委员会现有各行业各领域品牌价值评价专家150余人。
品牌价值评价属于公益性活动,每年举办,全省各类市场经营主体可自愿参与。
品牌价值评价活动是“一杆秤”,对企业荣誉、品牌进行“称重”,测量品牌的“含金量”。